2025年11月28日，以"質量創新?重塑消費市場新生態"為主題的第十九屆中國消費經濟論壇在京舉行。論壇上一項關乎民生健康的實質性舉措——"消費市場便民小藥箱高質量推薦品牌（品種）"行動正式啟動，旨在為家庭用藥安全樹立權威標桿。浙江孚諾醫藥股份有限公司旗下的核心產品復方多黏菌素B軟膏（商品名：孚諾?軟膏），憑借良好的市場反饋與臨床驗證，成功入選推薦清單。

一款專注皮膚傷口感染的經典外用藥，如何能在關乎全民家庭用藥安全的"質量遴選"中獲得認可？這既反映了企業在細分領域的持續積累，也體現出中國家庭健康消費觀念與藥品質量評價體系的逐步演進。

論壇升維

從消費權益到守護"生命健康線"

中國消費經濟論壇十九年的主題流變，本身就是一部中國消費質量觀演進史的縮影。從早期的消費權益、安全，到如今的"質量創新?重塑消費市場新生態"，其內涵已實現從一般商品消費到生命健康相關產品品質的關鍵性躍遷。

"便民小藥箱高質量推薦品牌 （品種）"行動的啟動，是這一趨勢的集中體現。它并非一次簡單的產品評優，而是在國家"十四五"規劃收官、全面推進質量強國建設的關鍵節點上，旨在構建"政府指導、行業自律、消費者參與"三位一體家庭用藥安全新生態的系統性工程。這一行動與論壇同期舉行的《醫藥行業質量合規自律公約》簽署、醫藥企業"透明工廠"VR云參觀等環節相互聯動，共同勾勒出從生產到消費的全鏈條質量管理閉環。

孚諾醫藥副總經理郭東慶

這意味著，質量創新的國家戰略，正從宏觀的產業布局，精準落地至家庭藥箱這一民生健康的"最小單元"。

產品突圍

專注細分領域的積累與臨床驗證

在入選清單的品牌中，孚諾醫藥是一家長期專注于皮膚外用藥領域的企業。作為國家級高新技術企業和浙江省"專精特新"中小企業，其23年來始終立足于皮膚外用藥這一細分賽道。

此次入選的孚諾?軟膏，正是其長期專注于該領域的成果之一。市場數據顯示，該產品已連續9年蟬聯中國公立醫療機構皮膚外用抗生素和化療藥領域市場份額第一[1]。支撐這一市場表現的，是其經過臨床驗證的療效與國際標準的質量體系。企業不僅嚴格遵循國家GMP標準，其制劑生產線亦在近期通過了美國FDA的cGMP現場檢查。

其療效得到了部分臨床研究與權威指南的引用。 一項研究顯示，該軟膏治療水皰合并金黃色葡萄球菌感染的傷口，愈合速度可加快40%[2]。此外，在國際燒傷學會的《ISBI燒傷處理實踐指南》[3]及國內的《創面局部用藥防治感染規范》[4]等專業文獻中，也可見其被提及用于皮膚傷口感染的管理。

廣泛的臨床適應癥覆蓋了家庭常見需求，使其適用于膿皰瘡、毛囊炎等皮膚感染，以及切割傷等多種家庭常見創傷場景。

產品的應用場景已從專業醫療延伸至戶外急救等多個領域。公開資料顯示，該產品曾應用于多個重要場景：在2008年北京奧運會期間，被納入六大參賽城市的奧運急救站藥品配備；在汶川地震救援中，作為急救物資使用，并獲得中國紅十字會人道服務勛章；此外，它也曾在第28屆泰山登山節作為現場外傷用藥，并多次在橫店馬拉松等賽事中為參賽者提供傷口護理支持。

趨勢顯現

質量創新驅動家庭健康消費范式變遷

孚諾醫藥的入選，是一個微觀案例，但其背后折射的卻是宏觀的消費趨勢變革。這一趨勢在本屆論壇上發布的《2025年中國消費市場質量價值趨勢報告》[5]中得到了印證。值得買科技集團消費產業研究院執行院長趙一鶴在報告解讀環節中指出，當前消費者對"質量"的認知正發生深刻變化，從過去關注產品的物理功能屬性，轉向追求涵蓋服務體驗、品牌信任和全周期管理的綜合價值。

值得買科技集團消費產業研究院執行院長趙一鶴解讀報告

在此背景下，家庭藥箱的角色也在悄然發生質的蛻變。它不再僅僅是家中角落里的一個"藥品儲備箱"，而是正在升級為家庭健康管理的"第一道防線"。消費者對于放入藥箱中的藥品，要求前所未有的嚴格：他們需要清晰的權威背書、科學的用藥指引和一份用藥的"安心感"。

孚諾醫藥副總經理郭東慶接受記者采訪

孚諾?軟膏的入選，顯示出在新的消費生態下，那些堅持專業發展路徑、注重臨床價值的企業正獲得更多認可。這類企業通常在不顯眼的細分領域深入研發，對產品質量保持較高要求，并因此贏得專業領域和消費市場的肯定。從服務奧運醫療保障，到成為多屆馬拉松賽事及登山節的指定用藥，其產品在實際應用場景中積累了使用經驗，完成了從醫院處方藥到家庭常備藥的過渡。

結語：小藥箱里的大時代

回歸本屆論壇"質量創新?重塑消費市場新生態"的核心要義，"便民小藥箱高質量推薦品牌（品種）"行動正是這一宏大命題在民生健康領域具體而細致的實踐。當孚諾?軟膏憑借其"傷口愈合快"的特性與市場反饋，進入由國家背書的家庭推薦用藥清單，這標志著中國家庭用藥安全有望步入一個"選擇有據、用藥有循"的新階段。

從論壇的藍圖到家庭的藥箱，質量創新的宏大敘事，最終化作了對每一次小傷小痛的科學守護與安心。

參考資料：

[1] 米內網.《我國皮膚病外用化學藥市場研究報告》.

[2] Leyden JJ et al. Comparison of topical antibiotic ointments,a wound protectant,and antiseptics for the treatment of Human Blister Wounds contaminated with staphylococcus aureus. J Fam Pract. 24(6),601-604(1987).

[3] T. Palmieri,et al.,ISBI Practice Guidelines for BurnCare,Part 2,Burns (2018),https://doi.org/10.1016/j. burns.2018.09.012

[4] 中華醫學會創傷學分會創傷急救與多發傷學組等. 創面局部用藥防治感染規范. 中華創傷雜志. 2013,29(10):905-907.

[5] 消費日報社，值得買消費產業研究院.《2025年中國消費市場質量價值趨勢報告》.

更多詳情可訪問孚諾醫藥官方網站：https://www.fonow.cn/

關于孚諾醫藥：

孚諾醫藥成立于2002年，是一家專注于皮膚外用化學藥的國家級高新技術企業，建有"浙江省院士專家工作站"等四大省級研發機構，開發了國內獨家首仿傷口愈合快的孚諾?軟膏（復方多黏菌素B軟膏），國內首款黃褐斑一線治療金標準配方孚美達?乳膏（氟輕松氫醌維A酸乳膏）等核心產品。公司擁有劑型齊全的皮膚外用制劑生產線，通過GMP認證、ISO9001/14001/45001三體系認證以及FDA注冊，先后榮獲"國家高新技術企業""浙江省成長性科技型百強企業"等榮譽稱號，始終致力于踐行"關愛健康美麗，讓皮膚更美好"的企業使命。